1.在設(shè)計(jì)定位過(guò)程中，由于歷史原因，老字號(hào)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有民族和地域文化特色，這是由消費(fèi)者的審美傾向決定的，而不僅僅是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在人們所知道的包裝設(shè)計(jì)中，一些特色商品包裝往往與實(shí)際思維形式相差甚遠(yuǎn)，尤其是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品包裝。雖然是老字號(hào)，但包裝設(shè)計(jì)形式不符合其身份。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，沒(méi)有開(kāi)發(fā)色彩品種，包裝設(shè)計(jì)泛化，沒(méi)有突出老字號(hào)的特色。這是我們需要解決的問(wèn)題。

　　2.設(shè)計(jì)中的共性與個(gè)性分析。在設(shè)計(jì)上，有很多問(wèn)題，比如包裝的實(shí)用性，客戶能不能接受，市場(chǎng)能不能認(rèn)可等等。但是面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，設(shè)計(jì)師應(yīng)該怎么想辦法去面對(duì)呢？其實(shí)這是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)概念的過(guò)程中需要正確理解的問(wèn)題。包裝與市場(chǎng)之間存在著一些共性和個(gè)性的關(guān)系，體現(xiàn)在包裝形象的普遍性和獨(dú)特性上,包裝與市場(chǎng)之間存在一定的條件和因果辯證關(guān)系。

　　在包裝形式上，消費(fèi)者往往從企業(yè)產(chǎn)品的情感識(shí)別過(guò)程進(jìn)行。決定包裝形式是否易于接受和提升印象的調(diào)整，是由包裝形式是否與形象的個(gè)性有關(guān)來(lái)決定的。人們很容易與傳統(tǒng)形式(如傳統(tǒng)包裝中的參照物、古董)產(chǎn)生共性，這是所謂人類視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)基本規(guī)律的反映。包裝形象設(shè)計(jì)可以將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，特別是對(duì)于老產(chǎn)品，更注重包裝形象，突出個(gè)性特色。

　　3.設(shè)計(jì)原理，一個(gè)優(yōu)秀的包裝，無(wú)論是在設(shè)計(jì)理念的階段，還是在改進(jìn)的過(guò)程中，如果沒(méi)有明確的初衷規(guī)劃，所謂的改進(jìn)也不過(guò)是對(duì)原包裝的一次整形。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水平的不斷提高，人們審美和消費(fèi)觀念的不斷變化，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的表現(xiàn)。